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Guía 9 de 15

Qué preparar antes de encargar tu web: textos y fotos

Las webs no se retrasan por el diseño. Se retrasan porque el cliente tarda tres semanas en mandar las fotos. Si llevas esto preparado, tu web puede estar lista en días.

1. Los textos

No hace falta que escribas como un publicista. Hace falta que contestes a estas preguntas, en un documento, con tus palabras:

• ¿Qué haces exactamente? Lista de servicios, uno por uno.
• ¿En qué pueblos o zonas trabajas?
• ¿Desde cuándo existe el negocio y quién está detrás?
• ¿Por qué te eligen a ti y no al de al lado? Contesta con hechos: garantía, plazo, que atiendes tú mismo, que hablas inglés.
• Las cinco preguntas que más te hacen los clientes por teléfono, con su respuesta.
• ¿Qué quieres que haga quien entre: llamar, escribir por WhatsApp o rellenar un formulario?

Con eso, quien te haga la web puede redactar algo decente. Sin eso, saldrá relleno genérico que no vende.

2. Las fotos

Es lo que más diferencia una web creíble de una web plantilla. Reúne:

• Fachada del local y algún plano del interior.
• Tú y tu equipo trabajando. Una cara humana vende más que cualquier eslogan.
• Trabajos terminados: entre 8 y 20, y si puedes con antes y después.
• Detalles: herramientas, materiales, el producto de cerca.

Con un móvil moderno vale, pero cuida la luz: mejor de día, cerca de una ventana o en el exterior, y en horizontal. Si el negocio depende mucho de lo visual, un reportaje profesional de 150 a 400 € es de las mejores inversiones que puedes hacer.

3. Logotipo y marca

Si lo tienes, busca el archivo original (.ai, .svg o al menos un PNG grande con fondo transparente). Una imagen sacada de Facebook a 200 píxeles se ve borrosa en pantalla grande. Si no tienes logotipo, no bloquees la web por eso: se puede componer el nombre con una tipografía cuidada y trabajarlo después.

4. Datos legales

Necesarios para el aviso legal y la privacidad:

• Nombre o razón social completa.
• NIF o CIF.
• Dirección fiscal.
• Correo de contacto y teléfono.
• Datos del Registro Mercantil, si eres sociedad.
• Colegio profesional y número de colegiado, si tu profesión está regulada.

5. Accesos

• Dominio: usuario y contraseña del registrador (o compradlo nuevo).
• Ficha de Google, si ya la tienes.
• Redes sociales, para enlazarlas.
• Web antigua, si la hay, para rescatar contenido y redirigir direcciones.

6. Referencias visuales

Manda tres o cuatro webs que te gusten, aunque sean de otro sector, diciendo qué te gusta de cada una. Y una o dos que no te gusten. Ahorra media docena de vueltas de diseño.

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