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Guía 7 de 15
Cómo aparecer en Google: SEO local para negocios
SEO suena a magia negra y no lo es. Para un negocio local se reduce a tres cosas: decir claramente lo que haces, decir dónde lo haces y que otros hablen de ti.
Los tres bloques de resultados
Cuando alguien busca «fontanero en Estepona» le salen tres cosas distintas:
- Anuncios arriba del todo. Se paga por clic.
- El mapa con tres negocios. Ahí se entra con la ficha de Google, no con la web.
- Los resultados normales. Ahí se entra con la web.
Para un negocio local, el mapa suele traer más llamadas que los resultados normales. Por eso la ficha de Google es la primera tarea, incluso antes que la web.
Elige bien las palabras
El error habitual es pelear por palabras enormes. «Reformas» te enfrenta a todo el país. «Reforma de baño en Estepona» te enfrenta a cuatro empresas y lo busca justo quien te interesa.
Cómo encontrarlas sin herramientas de pago:
- Escribe tu servicio en Google y mira las sugerencias del buscador mientras escribes.
- Baja al final de la página de resultados: «Búsquedas relacionadas».
- Mira el bloque «Otras preguntas de los usuarios». Cada pregunta es una posible página tuya.
- Apunta las preguntas que te hacen tus clientes por teléfono. Esas son las búsquedas reales.
Una página por intención
Cada servicio y cada zona importante merece su página, con su propio título y su propia dirección. Una página que intenta hablar de todo no posiciona por nada.
En cada página cuida:
- El título (lo que sale en azul en Google): servicio + zona, en menos de 60 caracteres.
- La descripción: dos líneas que den ganas de entrar. No posiciona, pero decide si te hacen clic.
- Un solo H1 por página, que diga lo mismo que el título.
- Texto de verdad: entre 400 y 800 palabras útiles, no rellenas de la misma palabra repetida.
- Enlaces internos hacia tus otras páginas.
Lo técnico mínimo
- Web con https.
- Que cargue rápido en móvil.
- sitemap.xml y robots.txt en su sitio.
- Propiedad verificada en Google Search Console y sitemap enviado ahí.
- Que el NAP (nombre, dirección y teléfono) esté escrito exactamente igual en la web, en la ficha de Google y en cualquier directorio donde aparezcas. Las variaciones despistan a Google.
Cuánto se tarda
Aquí conviene ser honesto: una web nueva tarda. Lo habitual es empezar a ver impresiones en semanas y posiciones decentes en tres a seis meses, más si el sector está muy competido. Quien te prometa la primera posición en dos semanas, o va a hacer trampas o no te va a hacer nada.
Señales de mala praxis
- Prometer posición número uno garantizada.
- Comprar cientos de enlaces baratos.
- Repetir la palabra clave hasta hacer el texto ilegible.
- Copiar textos de otra web del sector.
En resumen
Ficha de Google primero, palabras concretas con nombre de tu zona, una página por servicio con texto real, lo técnico mínimo bien puesto y paciencia de unos meses.
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